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【抖音营销】2018 抖音研究报告完整版 | SocialBeta 营销周报

彩妆界的国货之光是如何从 0 到 1 做增长营销的?

 

推荐理由:以「国货之光」著称的美妆品牌 Hedone 被社交媒体上的网红推荐并热卖,俘获了不少粉丝的心。在竞争激烈的美妆市场,一个国产美妆品牌,应该如何做好品牌、营销和增长呢?

@doriskeke 采访了 Hedone 的 CEO, 她从品牌的定位与打法、产品与内容的铺设、早期流量增长的方法等多方面对 Hedone 这一品牌进行了解读。

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泛娱化成为营销新趋势,品牌们该如何把握机会?

推荐理由:娱乐正在成为品牌与消费者沟通的重要途径和方法。随着消费市场的不断迭代升级,不会娱乐营销将很难迎接品牌新的升级和增长。

@消费新声整理了「新娱有道 逐新趣异」品牌 50 会上来自贝壳、爱奇艺等多家品牌的经验分享。会议上多家品牌都提及 IP 的重要性,借势 IP 与自制内容 IP 成为营销造势的重要一环。

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消费分级已经发生

推荐理由:地域、文化等多元因素割裂市场,城市乡村的二元化加剧,年龄差、代际差让不同圈层特点分明… 消费的再次分化让市场变得更加复杂。

本文来自 @沈帅波,他以华莱士、海澜之家、戴森等等多个案例与数据印证了自己的观点,消费分级时代已经来临。多维度的世界里,满足消费者情绪诉求、满足身份认同的产品变得更加重要。

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值得一看的

报告数据

中老年网民图鉴:社交圈里圈外的互联网生活洞察

酷鹅用户研究院近日发布《中老年网民图鉴》,意在揭示中老年用户在互联网使用中的行为特点。目前我国中老年人口已超 5.4 亿,而网民群体不到 2 亿,渗透率不足 50%,中老年用户互联网市场潜力有待开发。社交、咨询获取、生活服务是中老年上网的主要诉求。

在微信的使用过程中聊天占比最高,中老年群体与年轻群体达到相同占比 78%。 熟人推荐、社交平台分享是中老年用户知晓一款 APP 的主要方式,老年用户更多的选择手机自带的 APP。方便原创、分享的休闲娱乐产品在老年用户中更受欢迎。报告中指出,具有操作简单、指引明确、内容积极正向元素的产品能有效提升中老年的用户体验。

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② 2018 抖音研究报告完整版

秒针系统携手海马云大数据发布《抖音研究报告》,以期为品牌主后续针对抖音平台开展营销提供思考。

报告中显示,占比 4.7% 的头部用户,覆盖了平台粉丝总量的 97.7%。优质内容的辐射范围极广,占比 2.7% 的头部视频获得了超八成用户的关注。与去年同期相比,抖音上呈现出人群年龄、城市下沉的趋势。

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在 TOP 前 100 营销类视频作品中,游戏娱乐类品牌占据最多席位。无论是 UGC 还是 PGC,记录美好都是最受欢迎的主题。

③ QuestMobile 中国移动互联网 2018 年秋季大报告

QuestMobile 发布了《中国移动互联网 2018 年秋季大报告》。报告揭示,垂直领域有大量新秀冒出,但同时以 TAB 与 STMN 为首的移动互联网两大梯队已正式形成。

中国移动互联网巨头占据全网用户使用总时长超过 70%,对用户注意力争夺更加激烈,阿里系得益于大娱乐内容拉动,对用户时长抢夺初显成效。值得关注的是,短视频即将赶超在线视频,用户时长进一步碎片化。随着用户下沉,小镇青年规模增长迅猛,成为重要潜力人群。

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报告中以《偶像练习生》、《创造 101》等粉丝经济为例,揭示了内容经济与 IP 价值涉及的逐渐完备的产业链。还对泛娱乐、移动电商与新零售、泛生活等多个领域进行了发展状况的趋势解读。

 

本文来自微信公众号Socialbeta(ID:hisocialbeta)作者:Socialbeta

关于作者: 杨小刀

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